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Comment Savoir si une Marque est Éthique | Les bons Indices

Chroniken

Wie Sie wissen, ob eine Marke ethisch ist | Die richtigen Indizien

Greenwashing ist in Mode, und das ist kein Trend, über den man sich freuen sollte! Als Verbraucher haben Sie das Recht, die Kontrolle über das zu haben, was Sie kaufen. Leider vergolden immer noch zu viele Unternehmen ihr Image um falsche Tatsachen herum. Unter der Vielzahl von Marketingslogans mit ökologisch verantwortungsvollen Versprechungen kann die Frage, ob eine Marke ethisch vertretbar ist, zu einem echten Rätsel werden. Aus diesem Grund möchten wir Ihnen mitteilen, auf welche Hinweise Sie achten sollten.

Was versteht man unter Ethik?

Laut Larousse ist Ethik die Gesamtheit der moralischen Prinzipien, die dem Verhalten einer Person zugrunde liegen. Aber das ist sehr vage... Mit dieser Definition ist es schwierig zu erkennen, ob eine Marke wirklich ethisch ist.

Wenn man sich fragt, was moralische Prinzipien sind, wird klar, dass es darum geht, zu unterscheiden, was richtig und was falsch ist. So ist eine Marke ethisch, wenn sie die Welt um sie herum respektiert. Sie muss also eine positive soziale und ökologische Wirkung haben. Man kann sogar noch einen Schritt weiter gehen und das Engagement für das Wohlergehen von Tieren angeben.

Ein wichtiges Kriterium, um festzustellen, ob eine Marke ethisch ist: die Einhaltung der Arbeitsbedingungen von Männern und Frauen.

Der gesellschaftliche Faktor ist eine grundlegende ethische Säule. Jeder Mitarbeiter muss respektiert werden. Dazu gehören eine angemessene Bezahlung, menschenwürdige Arbeitszeiten sowie gesunde und sichere Räumlichkeiten.

Die Arbeitsbedingungen in den Textilproduktionsstätten sind von Land zu Land sehr unterschiedlich. In den meisten Teilen Europas sind die Vorschriften streng und werden kontrolliert. Dies ist insbesondere in Frankreich, Italien, Spanien und Portugal der Fall. Daher ist es für ethische Marken naheliegend, diese europäischen Fabriken zu wählen, die den Respekt vor den Arbeitnehmern garantieren.

In Asien gibt es so gut wie keine Arbeitsrechtsgesetze. Es ist üblich, extreme, gefährliche und illegale Arbeitsbedingungen vorzufinden. Es kommt zu zahlreichen Unfällen, wie dem Einsturz des Rana-Plaza-Gebäudes in Bangladesch am 24. April 2013, bei dem 1.138 Menschen starben und über 2.000 verletzt wurden.

Nichteinhaltung des Mindestlohns, Arbeitstage, die weit über die normale Stundenzahl hinausgehen, eine unsichere Umgebung und die Ausbeutung von Kindern sind in vielen Fabriken in China, Bangladesch, Indien und vielen anderen Ländern an der Tagesordnung.

Man sollte jedoch nicht alle Fabriken in Asien mit Steinen bewerfen. Zum Glück gibt es auch solche, die verantwortungsvoll arbeiten. Dabei können Sie sich auf verschiedene Fair-Trade-Siegel verlassen, wie z. B. die FairWear Foundation.

Erkennen Sie eine ökologisch verantwortungsvolle Marke anhand ihrer Auswirkungen auf die Umwelt.

Das zweite moralische Prinzip ist der Schutz der Umwelt. Ein ethisches Unternehmen muss den gesamten Lebenszyklus seiner Kreationen so wenig wie möglich beeinflussen. Von den Materialien über den Transport der Ware bis hin zur Verarbeitung des Produkts muss jeder Schritt ökologische Belange berücksichtigen.

Die Wahl der Rohstoffe ist sehr wichtig, um den Raubbau an den natürlichen Ressourcen so weit wie möglich zu vermeiden:

  • Biologische und umweltfreundliche Textilien (wie unsere T-Shirts aus G.O.T.S.-zertifizierter Biobaumwolle).
  • Recycelte Materialien, die die Kreislaufwirtschaft fördern. Bei aglaïa & co äußert sich dies unter anderem in der Verwendung von recyceltem Silber in unserem Schmuck.
  • Eine vollständige Rückverfolgbarkeit, um die gesamte Kette zu kontrollieren, wie es bei unseren ethisch beschafften Steinen immer häufiger der Fall ist (zuletzt: der rosa Saphir Nyala).

Die Verarbeitungsprozesse können schnell energie- und wasserintensiv sein und den Planeten schädigen. Daher ist es wichtig, beispielsweise auf die Zusammensetzung eines Kleidungsstücks zu achten, um Textilien zu vermeiden, die aus Chemikalien hergestellt wurden.

Unternehmen, die sich für Akteure aus der Nähe entscheiden, verkürzen die Transportwege, was ihren CO2-Fußabdruck drastisch reduziert. Ein weiterer Pluspunkt für die Umweltverträglichkeit!

Und schließlich bedeutet umweltfreundliche Mode auch nachhaltige Mode. Schluss mit Artikeln, die man kauft und am Ende der Saison wegwirft. Sie sollten so durchdacht und gestaltet sein, dass sie sehr lange getragen werden können.

Gehen wir noch einen Schritt weiter mit pflanzlichen Materialien für Marken, die sich für Tiere einsetzen.

Wenn man sich für ethische Mode interessiert, findet man nicht immer einen Hinweis auf den Respekt vor Tieren. Dennoch ist es unserer Meinung nach unmöglich, ihn nicht zu berücksichtigen.

Vegane Stücke (pflanzliche Lederwaren, Textilien nicht-tierischen Ursprungs...) und cruelty-free Kosmetika sollen die guten Arbeitsbedingungen für die Arbeiter und die geringeren ökologischen Auswirkungen ergänzen.

Ein Beispiel ist das PeTA-Siegel, das versichert, dass keine tierischen Materialien verwendet wurden.

6 Hinweise, um eine ethische Marke zu erkennen

Wenn Sie eine neue Marke entdecken, wie können Sie wissen, ob Sie ihr vertrauen können und ob sie ethische Kriterien einhält, ohne eine Untersuchung wie bei Sherlock Holmes anzustellen?

  • Eine transparente und klare Kommunikation.
  • Der Kunde muss wissen, was er kauft.
  • Ethische Marken sprechen über ihre Verpflichtungen und scheuen sich nicht, ehrlich zu sein, wenn es noch Verbesserungsmöglichkeiten gibt.
  • Zeitlose, qualitativ hochwertige Stücke, die lange haltbar sind, passen in den Ansatz der Slow Fashion, d. h. einer nachhaltigen Mode.
  • Wenige Kollektionen und begrenzte Lagerbestände, um Überproduktion und Überkonsum zu vermeiden.
  • Mäßige Schlussverkäufe. Da die Ausgangspreise bereits knapp kalkuliert sind, können die Unternehmen die Preise nicht unterbieten - im Gegensatz zu Fast-Fashion-Anbietern, deren Gewinnspannen sehr groß sind.
  • Die Verwendung von umweltfreundlichen Materialien, die Sie anhand der Zusammensetzung auf den Etiketten überprüfen können.
  • Die Siegel. Achtung: Ein Siegel für ein kleines Unternehmen zu erhalten, ist mit nicht unerheblichen Kosten verbunden. Nicht alle verantwortungsbewussten Marken haben es. Auch wenn man sich nicht auf dieses Pfand verlassen sollte, ist es dennoch ein guter Hinweis.

Sich für Ethik zu entscheiden bedeutet, Werte zu umarmen. Wir empfehlen Ihnen, sich auf der Website der Marken, über die Sie sich Gedanken machen, umzusehen und einen Blick auf die Seite "Über uns" und ihre Verpflichtungen zu werfen.

Vorsicht vor Greenwashing in der Modebranche!

Greenwashing ist eine Marketingtechnik, die darauf abzielt, mithilfe von Umweltargumenten ein umweltfreundliches Image zu vermitteln, obwohl dies nicht der Fall ist. Zwischen Lüge und Missbrauch der Sprache ist es nur ein kleiner Schritt. Greenwashing ist in der Kommunikation vieler Unternehmen leider immer noch weit verbreitet.

Die Absicht Nummer eins einer echten ethischen Marke ist es, den Menschen die Macht zu geben, Qualitätsprodukte zu wählen, die Mensch und Umwelt respektieren. Es geht nicht darum, zum Kauf zu drängen. Aber Unternehmen, die sich dem Greenwashing verschrieben haben, verstehen es, Informationen zu manipulieren, um die Verbraucher zu täuschen. Wenn Sie Zweifel an ihrer Kommunikation haben, wenn etwas unklar ist oder zu gut klingt, um wahr zu sein, könnte etwas faul sein...

Französisch oder europäisch zu kaufen und umweltverträgliche Materialien zu verwenden hat seinen Preis. Ein ungewöhnlich niedriger Preis ist in der Regel kein gutes Zeichen. Aber Vorsicht! Ein zu hoher Preis ist auch keine Garantie für ein ethisches Produkt.

Ein letzter kleiner Tipp. Versuchen Sie, über den bloßen Marketingaufhänger hinauszublicken. Hinter verlockenden Slogans kann sich eine ganz andere Realität verbergen.

Biologisch angebaute Materialien? OK, aber in welchem Verhältnis? Und wie steht es um die Arbeitsbedingungen der Arbeiter? Made in France? Hm, sind Sie sich da wirklich sicher? Der Missbrauch von Sprache ist häufig. Wie in unserem Artikel über Mode made in France erläutert, bedeutet der Begriff französische Herstellung nicht immer das, was man denkt.

Natürlich müssen verantwortungsbewusste Marken viele Herausforderungen meistern, um erfolgreich ethische Produkte herzustellen. Es ist nicht jeden Tag rosig, aber sich ständig zu verbessern, ist eine notwendige Herausforderung, um an einer gerechteren Welt teilzuhaben.

Um nicht in die Tentakel des Greenwashing zu geraten, gibt es keine Wunder, sondern man muss sich informieren und eine globale Sicht auf die betreffende Firma haben.

Auf unserem Instagram-Account veranstalten wir regelmäßig Wettbewerbe in Partnerschaft mit Unternehmen, die ähnliche Werte wie wir vertreten. Das ist für uns die Gelegenheit, Sie zu verwöhnen und Sie andere Marken entdecken zu lassen, die sich ebenfalls bemühen, verantwortungsvoll und ethisch korrekt zu handeln. Also, sehen wir uns dort?