Il greenwashing è di gran moda e non è una tendenza da accogliere con favore! Come consumatori, avete il diritto di controllare ciò che acquistate. Purtroppo, sono ancora troppe le aziende che si fanno pubblicità con falsi pretesti. Tra la moltitudine di slogan di marketing con promesse eco-responsabili, sapere se un marchio è etico può diventare un vero grattacapo. Ecco perché abbiamo voluto condividere con voi gli indizi da tenere d'occhio.
Cosa intendiamo per etico?
Secondo il dizionario Larousse, si riferisce all'insieme dei principi morali su cui si basa la condotta di una persona. Ma è ancora molto vago... Con questa definizione, è difficile identificare se un marchio è davvero etico.
Chiedendoci cosa siano i principi morali, possiamo capire meglio che si tratta di distinguere tra ciò che è giusto e ciò che è sbagliato. Un marchio è etico se rispetta il mondo che lo circonda. Deve quindi avere un impatto sociale e ambientale positivo. Può anche andare oltre, specificando il suo impegno per il benessere degli animali.
Un criterio importante per determinare se un marchio è etico: il rispetto delle condizioni di lavoro di uomini e donne
Il fattore sociale è un pilastro etico fondamentale. Tutti i dipendenti devono essere rispettati. Ciò significa una retribuzione adeguata, orari di lavoro dignitosi e locali sicuri e salubri.
Le condizioni di lavoro negli impianti di produzione tessile variano enormemente da un Paese all'altro. Nella maggior parte dell'Europa, le normative sono severe e controllate. Questo vale in particolare per Francia, Italia, Spagna e Portogallo. Per questo motivo i marchi etici si rivolgono naturalmente a fabbriche europee che garantiscono il rispetto dei lavoratori.
In Asia, la legislazione sui diritti dei lavoratori è praticamente inesistente. Le condizioni di lavoro estreme, pericolose e illegali sono comuni. Si sono verificati numerosi incidenti, come il crollo dell'edificio Rana Plaza in Bangladesh il 24 aprile 2013, che ha provocato la morte di 1.138 persone e il ferimento di oltre 2.000.
Il mancato rispetto del salario minimo, giornate lavorative che superano di gran lunga il numero normale di ore, ambienti non sicuri e sfruttamento minorile sono la quotidianità di molte fabbriche in Cina, Bangladesh, India e molti altri Paesi.
Ma facciamo attenzione a non dare la colpa a tutte le fabbriche dell'Asia. Fortunatamente, ce ne sono alcune che operano in modo responsabile. Potete affidarvi ai vari marchi del commercio equo e solidale, come la FairWear Foundation.
Identificare un marchio eco-responsabile in base al suo impatto sull'ambiente
Il secondo principio morale è la tutela dell'ambiente. Un'azienda etica deve avere un impatto ridotto sull'intero ciclo di vita delle sue creazioni. Dai materiali utilizzati per il trasporto delle merci fino alla lavorazione del prodotto, ogni fase deve tenere conto delle questioni ecologiche.
La scelta delle materie prime è molto importante per evitare di consumare il più possibile le risorse naturali:
- Tessuti organici ed ecologici (come le nostre magliette in cotone organico certificate G.O.T.S.).
- Materiali riciclati per promuovere l'economia circolare. Per aglaïa & co, questo significa utilizzare argento riciclato per i nostri gioielli, ad esempio.
- Tracciabilità totale per controllare l'intera filiera, come avviene sempre più spesso per le nostre pietre di provenienza etica (ultima novità: lo zaffiro rosa Nyala).
I processi di trasformazione possono diventare rapidamente avidi di energia e di acqua e dannosi per il pianeta. Da qui l'importanza di prestare attenzione alla composizione di un capo d'abbigliamento, ad esempio per evitare tessuti realizzati con prodotti chimici.
Le aziende che scelgono fornitori locali riducono le distanze di trasporto, riducendo drasticamente l'impronta di carbonio. Un altro punto a favore dell'impatto ambientale!
Infine, la moda ecologica è una moda sostenibile. Basta con i capi che vengono acquistati e buttati via a fine stagione. Devono essere progettati e creati per essere indossati a lungo.
Facciamo un ulteriore passo avanti con materiali di origine vegetale per i marchi impegnati nel benessere degli animali.
Quando guardiamo alla moda etica, non sempre troviamo riferimenti al rispetto degli animali. Ma pensiamo che sia impossibile ignorarlo.
Gli articoli vegani (pelletteria a base vegetale, tessuti non di origine animale, ecc.) e i prodotti di bellezza cruelty-free dovrebbero essere complementari alle buone condizioni di lavoro dei lavoratori e alla riduzione dell'impatto ecologico.
Un esempio è il marchio PeTA, che garantisce l'assenza di materiali di origine animale.
6 indizi per riconoscere un marchio etico
Quando si scopre un nuovo marchio, come si fa a sapere se ci si può fidare, se rispetta criteri etici, senza imbarcarsi in un'indagine degna di Sherlock Holmes?
- Comunicazione chiara e trasparente.
- I clienti devono sapere cosa stanno acquistando.
- I marchi etici parlano dei loro impegni e non hanno paura di essere onesti se ci sono ancora aree da migliorare.
- Pezzi di qualità e senza tempo, che possono essere conservati a lungo, fanno parte dell'approccio slow fashion, cioè della moda sostenibile.
- Poche collezioni e stock limitati per evitare la sovrapproduzione e il consumo eccessivo.
- Vendite moderate. I prezzi iniziali sono già al massimo, quindi le aziende non possono tagliare i prezzi, a differenza delle catene di fast-fashion con i loro enormi margini.
- L'uso di materiali ecologici, che si possono verificare osservando la composizione sulle etichette.
- Etichette. Attenzione, ottenere un'etichetta per una piccola azienda non è economico. Non tutti i marchi responsabili ne hanno una. Ma anche se non ci si deve fermare a questo, è comunque una buona indicazione.
Scegliere l'etica significa abbracciare dei valori. Vi consigliamo di dare un'occhiata ai siti web dei marchi che vi interessano e di controllare le loro pagine informative e i loro impegni.
Attenzione al greenwashing nella moda!
Il greenwashing è una tecnica di marketing che mira a utilizzare l'argomento ecologico per dare un'immagine eco-responsabile quando in realtà non è nulla di tutto ciò. Si tratta di una linea sottile tra menzogna e abuso di linguaggio. Purtroppo il greenwashing è ancora molto presente nelle comunicazioni di molte aziende.
L'intento numero 1 di un marchio veramente etico è quello di dare alle persone la possibilità di scegliere prodotti di qualità che rispettino le persone e l'ambiente. Non si tratta di spingere le persone a comprare. Ma le aziende esperte di greenwashing sono abili nel manipolare le informazioni per attirare i consumatori. Se avete dei dubbi sulla loro comunicazione, se qualcosa non è chiaro o è troppo bello per essere vero, forse c'è qualcosa di sospetto...
Acquistare prodotti francesi o europei e utilizzare materiali eco-responsabili ha un costo. Un prezzo anormalmente basso non è generalmente un buon segno. Ma attenzione! Anche un prezzo troppo alto non è garanzia di un prodotto etico.
Un ultimo consiglio... Cercate di guardare al di là dell'amo del marketing. Dietro gli slogan allettanti potrebbe nascondersi una realtà completamente diversa.
Materiali organici? Ok, ma in che proporzione? E le condizioni di lavoro degli operai? Prodotto in Francia? Ne siete davvero sicuri? Il linguaggio è spesso abusato. Come abbiamo spiegato nel nostro articolo sulla moda made in France, il termine manifattura francese non sempre significa quello che sembra.
Ovviamente, i marchi responsabili devono affrontare molte sfide per creare prodotti etici. Non è facile ogni giorno, ma il miglioramento costante è una sfida necessaria se vogliamo contribuire a un mondo più giusto.
Per evitare di cadere nei tentacoli del greenwashing, non c'è alcun miracolo: bisogna essere informati e avere una visione globale dell'azienda in questione.
Sul nostro account Instagram organizziamo regolarmente concorsi in collaborazione con aziende che condividono valori simili ai nostri. È un'occasione per viziarvi e farvi conoscere altri marchi che si sforzano di essere responsabili ed etici. Allora, ci vediamo lì?