La verità sulla moda made in France: dietro le quinte

1 francese su 2 preferirebbe un prodotto realizzato in Francia.L'etichetta "made in France"è sempre più utilizzata nelle comunicazioni di marketing. Ma dietro questi semplici termini si nasconde una panoplia di interpretazioni che non rispecchiano la realtà. Dovesta la verità quando si parla di moda made in France?

Ci siamo resi conto che per molte persone era difficile dare un senso a tutto questo esaperedavvero cosa stavano acquistando quando sceglievano un prodotto francese.

Prima di essere un'azienda, siamo consumatori come tutti gli altri e abbiamo avuto le stesse esitazioni. Interpretare questi termini non è facile. Ecco perché abbiamo pensato che fosse importante ripassare alcune nozioni di base per aiutarvi ad aguzzare la vista.

Il nostro obiettivo non è né elogiare il made in France, né condannare gli articoli di moda provenienti da altri Paesi, ma condividere con voi le informazioni che abbiamo a disposizione. Questo vi darà le informazioni necessarie per farescelte consapevoli.

Made in France: una legislazione troppo permissiva, vaga e aperta all'interpretazione

Etichettatura "Made in France

Mentre è obbligatorio indicare l'origine dei prodotti alimentari, il marchio di origine è facoltativo per tutti gli altri tipi di prodotti, come abbigliamento, gioielli e altri accessori di moda.

Se un'azienda decide di inserirla, perché sia legale, il prodotto che menziona il "Made in France" deve rispettare le regole stabilite dalla DGDDI (Direzione Generale delle Dogane e dei Diritti Indiretti). Deve

riportare un codice doganale diverso da quello delle materie prime e dei componenti non francesi;
rispettare una soglia massima del valore delle materie prime e dei componenti non francesi rispetto al prezzo;
essere stato sottoposto a determinate operazioni di trasformazione in Francia utilizzando materie prime e componenti non francesi.

Scusate, non è molto facile da leggere. I termini legali raramente lo sono...

Ma la vaghezza di questi criteri porta a una varietà di interpretazioni e gli abusi linguistici non sono rari.

Un'etichetta con la dicitura "made in France" può comprendere molte cose e non deve essere presa al valore nominale. Ad esempio, i pantaloni realizzati in Francia con tessuti cinesi sono considerati di origine francese. È quindi essenziale guardare più lontano se si vuole conoscere l'intera storia di un prodotto.

Anche la DGCCRF (Direction Générale de la Concurrence, de la Consommation et de la Répression des Fraudes) effettua controlli in Francia nella fase di commercializzazione.

Tuttavia, le ispezioni sono rare e le norme presentano ancora aree vaghe che lasciano alle aziende un margine di manovra. Ad esempio, è comune trovare un'etichetta "Made in France" su un prodotto che ha subito l'ultima trasformazione sostanziale solo in Francia.

Il marchio "Made in France

Organismi privati hanno creato dei marchi che convalidano la produzione francese. Per ottenere uno di questi marchi, è necessario rispettare un disciplinare molto preciso, molto più severo delle regole stabilite dalla DGDDI. Un secondo controllo da parte di un altro ente indipendente garantisce una doppia neutralità.

Questi marchi includono, tra gli altri:

L'EPV (Entreprise du Patrimoine Vivant - Impresa del Patrimonio Vivente), che garantisce un know-how e un'eccellenza artigianale e industriale di lunga data.
France Terre Textile, che garantisce che almeno il 75% della produzione sia realizzata in Francia.

Esistono anche certificazioni: l'Indicazione Geografica, ad esempio, certifica la qualità legata all'origine geografica, come nel caso della porcellana di Limoges.

Fonte:

Il lavaggio alla francese contro le buone intenzioni nella moda

Conoscete la differenza tra un articolo prodotto in Francia, disegnato in Francia, assemblato in Francia e confezionato in Francia? Decifreremo queste sottigliezze con voi poco più avanti, ma prima di tutto, rendersi conto che queste etichette non significano la stessa cosa è già un enorme passo avanti.

Poiché è facile impantanarsi in tutte queste parole e fraintenderle, alcuni marchi le usano e ne abusano nelle loro comunicazioni per creare l'impressione di una falsa realtà. Fortunatamente, però, ce ne sono altri che si impegnano per una maggiore trasparenza.

Noi stessi, come marchio di gioielli e abbigliamento, siamo dispiaciuti nel constatare che l'uso di termini di marketing ambigui crea confusione e disorienta chi è interessato a una moda responsabile.

Naturalmente ci rendiamo conto che non è facile per un'azienda indicare su una semplice etichetta l'origine di una sciarpa o di una maglietta quando nella catena di produzione sono coinvolti diversi Paesi. Capita anche che per uno stesso marchio alcuni articoli siano prodotti in Francia e altri no. In questi casi, la comunicazione generale sulla produzione francese può essere fuorviante.

Ma come professionisti, per quanto sia difficile da attuare, è nostro dovere lavorare sulla trasparenza per tenere i nostri clienti il più possibile informati.

La verità sulla moda made in France: distinguere il vero dal falso

In un momento in cui i francesi scelgono sempre più spesso di acquistare prodotti con l'etichetta "made in France", abbiamo pensato che fosse importante darvi qualche indicazione su come distinguere il vero dal falso. In effetti, nella mente delle persone, il "made in France" è sinonimo di qualità, know-how locale, rispetto dei diritti dei lavoratori, eco-responsabilità, aumento dell'occupazione in Francia... Quindi, per alcuni sarà una garanzia di qualità, per altri un gesto ecologico o un atto militante di patriottismo economico. Data la posta in gioco agli occhi dei francesi, questa denominazione deve essere chiaramente definita se vogliamo essere sicuri di ciò che consumiamo.

Per non affidarsi solo alle belle parole, ecco come orientarsi...

Decifrare le etichette

Decodificare i termini utilizzati non è poi così complicato. Come abbiamo visto, c'è differenza tra un prodotto etichettato come "confezionato in Francia" e "prodotto in Francia".

Ecco quindi unarapida guida alla traduzione per aiutarvi a capire il significato delle varie etichetteapposte su abiti e altri articoli di moda:

Conçu en (designed in): il luogo in cui il prodotto è stato pensato, immaginato o progettato. Quando compare questa etichetta, è molto probabile che la merce sia stata prodotta in un altro Paese.
Manufactured in (prodotto in): è la famosa etichetta di cui abbiamo già parlato, ma la sua formulazione è troppo vaga. Significa che una parte più o meno grande del prodotto è stata realizzata nel Paese indicato (non necessariamente tutta).
Assembled in: luogo in cui i vari componenti sono stati messi insieme per realizzare il pezzo finale.
Confezionato in: luogo in cui il prodotto viene confezionato.

Per fare un esempio, in aglaïa & co tutto il design è realizzato in Francia. Alcuni prodotti sono realizzati al 100% in Francia, mentre altri lo sono solo in parte. (Per l'assemblaggio, lavoriamo solo conofficine francesi.Anche l'imballaggio è realizzato in Francia, nei nostri uffici di Marsiglia.

Un'azienda non deve avere nulla da nascondere

Un indicatore importante da tenere in considerazione è latrasparenza del marchio. Sì, le zone d'ombra non sono generalmente di buon auspicio!

Un marchio che condivide i suoi punti "positivi", così come quelli meno positivi, è probabilmente un marchio onesto di cui fidarsi. Crediamo che nessuno sia perfetto, ma che sia possibile fare del proprio meglio e migliorare ogni giorno. Questo vale anche per il mondo degli affari. Una comunicazione trasparente offre una visione più accurata della realtà.

Vogliamo essere ancora più trasparenti con voi

Ci siamo resi conto che c'era ancora spazio per migliorare la nostra comunicazione. La trasparenza èun valore forte che ha guidato l'intero teamfin dai primi giorni di aglaïa & co. Abbiamo iniziato adapprovvigionarci delle nostre pietrea , ma ora più che mai vogliamo estendere questo approccio in modo più ampio.

Per questo motivo, le nostre schede prodotto si evolvono per fornire maggiori dettagli sull'origine di ogni materiale e sulla lavorazione delle nostre creazioni. Alcune sono realizzate al 100% in Francia (dal design alle materie prime fino al prodotto finito), mentre altre sono parzialmente realizzate in Francia. È il caso, ad esempio, di alcuni gioielli le cui pietre non esistono in Francia.

Vogliamo anche condividere con voi più foto e video dei nostri partner francesi. Avremmo voluto farlo anche l'anno scorso, ma con l'arrivo di COVID i nostri piani sono stati un po' stravolti.

Ma quest'anno ce la faremo, anche se la situazione è tutt'altro che semplice (a causa delle restrizioni). Quest'anno ci impegniamo a essere ancora più trasparenti con voi. Non esitate quindi a dirci cosa vorreste vedere e a farci le vostre domande.

Per ulteriori scambi interattivi e per uno sguardo dietro le quinte della nostra azienda,trovateci su Instagram!