1 de cada 2 franceses preferiría un producto fabricado en Francia.La etiqueta "made in France"se utiliza cada vez más en las comunicaciones de marketing. Pero detrás de estos sencillos términos se esconde una panoplia de interpretaciones que no reflejan la realidad. ¿Cuál es laverdad sobre la moda made in France?
Nos dimos cuenta de que a muchas personas les resultaba difícil entenderlo todo ysaberrealmente lo que compraban cuando elegían un producto francés.
Y el mundo de la moda no es una excepción! Antes de ser una empresa, somos consumidores como todo el mundo y hemos tenido estas mismas dudas. Interpretar estos términos no es fácil. Por eso nos ha parecido importante repasar algunos conceptos básicos para ayudarle a afinar el ojo.
Nuestro objetivo no es ni alabar el made in France ni condenar los artículos de moda de otros países, sino compartir con usted la información de la que disponemos a nuestro nivel. Así dispondrá de la información necesaria paraelegir con conocimiento de causa.
Made in France: una legislación demasiado permisiva, vaga y abierta a interpretaciones
Etiquetado "Made in France
Mientras que es obligatorio indicar el origen de los productos alimentarios, la marca de origen es facultativa para todos los demás tipos de productos, como prendas de vestir, joyas y otros accesorios de moda.
Si una empresa decide incluirla, para que sea legal, el producto que mencione "Made in France" debe cumplir las normas establecidas por la DGDDI (Dirección General de Aduanas y Derechos Indirectos). Debe
- exhibir un código aduanero diferente del de sus materias primas y componentes no franceses;
- respetar un umbral máximo para el valor de sus materias primas y componentes no franceses en relación con su precio;
- haber sido objeto de determinadas operaciones de transformación en Francia a partir de materias primas y componentes no franceses.
Lo siento, no es muy fácil de leer. Los términos jurídicos rara vez lo son...
Pero la vaguedad que rodea a estos criterios da lugar a diversas interpretaciones y no son infrecuentes los abusos del lenguaje.
Una etiqueta que diga "fabricado en Francia" puede abarcar muchas cosas y no debe tomarse al pie de la letra. Por ejemplo, unos pantalones fabricados en Francia con tejidos chinos se consideran de origen francés. Por eso es esencial investigar más a fondo si se quiere conocer la historia completa de un producto.
La DGCCRF (Direction Générale de la Concurrence, de la Consommation et de la Répression des Fraudes) también realiza controles en Francia en la fase de comercialización.
Sin embargo, las inspecciones son poco frecuentes y sigue habiendo imprecisiones en la normativa que dejan margen de maniobra a las empresas. Por ejemplo, es frecuente encontrar una etiqueta "Made in France" en un producto que sólo ha sufrido su última transformación sustancial en Francia.
La etiqueta "Made in France
Organismos privados han creado etiquetas que validan la fabricación francesa. Para obtener una de estas etiquetas, hay que cumplir un pliego de condiciones muy preciso y mucho más estricto que las normas establecidas por la DGDDI. Un segundo control realizado por otra institución independiente garantiza una doble neutralidad.
Estas etiquetas incluyen, entre otras
- La EPV (Entreprise du Patrimoine Vivant - Empresa del Patrimonio Vivo), que es garantía de un saber hacer artesanal e industrial de larga tradición y de excelencia.
- France Terre Textile, que garantiza que al menos el 75% de la fabricación se realiza en Francia.
También existen certificaciones: la Indicación Geográfica, por ejemplo, certifica la calidad vinculada al origen geográfico, como en el caso de la porcelana de Limoges.
Fuente:
- https://www.economie.gouv.fr/particuliers/produit-made-in-france
- https://www.economie.gouv.fr/cedef/fabrique-en-france
Lavado a la francesa contra las buenas intenciones en la moda
¿Conoce la diferencia entre un artículo fabricado en Francia, diseñado en Francia, ensamblado en Francia y envasado en Francia? Descifraremos estas sutilezas con usted un poco más adelante, pero antes de nada, darse cuenta de que estas etiquetas no significan lo mismo ya es un paso de gigante.
Dado lo fácil que es enredarse con todas estas palabras y malinterpretarlas, algunas marcas las usan y abusan de ellas en sus comunicaciones para crear la impresión de una falsa realidad. Pero, afortunadamente, hay otras que luchan por una mayor transparencia.
Como marca de joyería y ropa que somos, nos entristece ver que el uso de términos de marketing ambiguos confunde y desconcierta a quienes se interesan por la moda responsable.
Por supuesto, somos conscientes de que no es fácil para una empresa indicar en una simple etiqueta el origen de un pañuelo o una camiseta cuando intervienen varios países en la cadena de producción. También ocurre que, para una misma marca, algunos artículos se fabrican en Francia y otros no. En estos casos, la comunicación general sobre la fabricación francesa puede inducir a error.
Pero como profesionales, por difícil que sea ponerlo en práctica, es nuestro deber trabajar en nuestra transparencia para mantener a nuestros clientes lo mejor informados posible.
La verdad sobre la moda made in France: distinguir lo auténtico de lo falso
En un momento en el que los franceses optan cada vez más por comprar productos con la etiqueta "made in France", nos ha parecido importante darle algunas pistas para distinguir lo auténtico de lo falso. En efecto, en la mente de la gente, "made in France" es sinónimo de calidad, saber hacer local, respeto de los derechos de los trabajadores, eco-responsabilidad, aumento del empleo en Francia... Para algunos será una garantía de calidad, para otros un gesto ecológico o un acto militante de patriotismo económico. Habida cuenta de lo que está en juego a los ojos de los franceses, es necesario definir claramente esta denominación si queremos estar seguros de lo que consumimos.
Para no fiarse sólo de las buenas palabras, he aquí cómo orientarse...
Descifrar las etiquetas
Descifrar los términos utilizados no es tan complicado. Como hemos visto, hay diferencia entre un producto etiquetado "envasado en Francia" y "fabricado en Francia".
Así que aquí tiene unaguía rápida de traducción que le ayudará a entender qué significan las distintas etiquetasde la ropa y otros artículos de moda:
- Conçu en (diseñado en): el lugar donde se pensó, imaginó o diseñó el producto. Cuando aparece esta etiqueta, es muy probable que el producto se haya fabricado en otro país.
- Fabricado en (made in): la famosa etiqueta de la que ya hemos hablado, pero cuya redacción es demasiado vaga. Significa que una parte mayor o menor del producto se ha fabricado en el país indicado (no necesariamente todo).
- Ensamblado en: lugar donde se han unido los distintos componentes para hacer la pieza final.
- Envasado en: lugar donde se ha envasado el producto.
Por ejemplo, en aglaïa & co, todo el diseño se realiza en Francia. Algunos productos son 100% made in France, mientras que otros sólo lo son en parte. (Para el montaje, sólo trabajamos contalleres franceses.El embalaje también se realiza en Francia, en nuestras oficinas de Marsella.
Una empresa no debe tener nada que ocultar
Un indicador importante a tener en cuenta esla transparencia de la marca. Sí, las zonas grises no suelen ser un buen augurio.
Una marca que comparte sus puntos "buenos", así como los menos buenos, es probable que sea una marca honesta en la que confiar. Creemos que nadie es perfecto, pero que es posible hacerlo lo mejor posible y mejorar cada día. Esto también se aplica al mundo empresarial. Una comunicación transparente ofrece una visión más precisa de la realidad.
Queremos ser aún más transparentes con usted
Nos dimos cuenta de que aún podíamos mejorar nuestra comunicación. La transparencia esun fuerte valor que ha impulsado a todo el equipodesde los inicios de aglaïa & co. Empezamos aabastecernos de nuestras piedrasen , pero ahora, más que nunca, queremos extender este enfoque más ampliamente.
Por ello, verá evolucionar nuestras fichas de producto para ofrecerle más detalles sobre el origen de cada material y la elaboración de nuestras creaciones. Algunas son 100% made in France (desde el diseño hasta el producto acabado, pasando por las materias primas), otras en parte. Es el caso, por ejemplo, de algunas joyas cuyas piedras no existen en Francia.
También queremos compartir con ustedes más fotos y vídeos de nuestros socios franceses. Es algo que nos hubiera gustado hacer el año pasado, pero con la llegada de COVID, nuestros planes se vieron algo trastocados.
Pero este año vamos a hacerlo realidad, aunque la situación diste mucho de ser sencilla (debido a las restricciones). Este año nos comprometemos a ser aún más transparentes con ustedes. Así que no dude en decirnos lo que le gustaría ver y plantearnos sus preguntas.
Estaremos encantados de responderlas con total transparencia. Para más intercambios interactivos y una mirada entre bastidores a nuestra empresa, ¡encuéntrenosen Instagram!